乌镇，位于浙江省北部丰饶的杭嘉湖平原，地处上海、杭州、苏州三大城市构成的金三角中心位置，交通便捷，是中国首批十大历史文化名镇和中国魅力名镇之一，拥有7000多年文明史和1300多年建镇史。
1999年，乌镇开始以历史建筑风貌保护为重点的东栅改造，以创新性的“历史街区再利用”理念展开对西栅街区的保护工程。完成保护开发的东、西栅景区完美呈现了中国江南水乡古镇的风貌，并日渐成为了国内首屈一指的集观光、休闲、商务、会奖为一体的最佳旅游目的。
乌镇的保护开发更着力于文化艺术的复兴，2013年乌镇举办乌镇戏剧节，引发世界的关注。2015年10月，木心美术馆正式开馆；2016年3月“乌镇国际当代艺术邀请展”在乌镇北栅丝厂举行……一系列的文化艺术盛事让乌镇成功转型文化旅游。
2014年，第一届世界互联网大会?乌镇峰会召开，次年，大会永久落户乌镇，这与乌镇在智慧景区建设方面所展现的远见与成就密不可分。
位于西栅景区500米外的乌村2016年正式对外开放，采用一价全包的套餐式体验，一键预定即可打包吃住行和30多项免费体验项目，颠覆了中国乡村游的传统模式。